內容來自hexun新聞

財經公關走到十字路口

民間信貸借款利率年息怎麼貸款比較會過件在798創意產業藝術區的有時間咖啡吧裡，記者與怡橋財經董事長黃怡如如約而至。比起傳統公司男性董事長的嚴肅和謹慎，黃怡如多瞭幾分優雅和從容，心情看起來不錯。“我知道你們會問我關於微博討債的事情。” 黃怡如開門見山，還未等記者犀利的提問，這位女董事長已經微笑著對我們感嘆，“自媒體的影響力真是太大瞭！”對微博事件，她向《華夏時報》做瞭獨傢回應。微博“討債”始末隨著2009年IPO重啟、創業板的建立、資本市場的財富故事輪番上演，券商、PE、會計所、律師事務所、財經公關等相關產業也一並紅火起來。尤其是財經公關行業，在整個產業鏈條上一直以來總是以其低調神秘的角色出現。一則通過微博追討公關費用的事件成為業內關註的焦點，怡橋財經也因此被推向瞭風口浪尖。事情緣起於怡橋財經在其官方微博中提及某客戶拖欠財經公關及媒體傳播費用。一時間，各大媒體開始跟蹤報道，各種揣測也付諸紙端。對此，黃怡如指出，這筆欠款此前一直與客戶、保薦機構反復溝通，隻是我國規定訴訟有效期是兩年，眼看著臨近訴訟失效期瞭，才決定通過微博進行追討。盡管事先知道微博的影響力很大，但她對這種方式造成的反響還是有點意外。所幸是結果還不錯，事情得到瞭妥善的解決。並且相對於通過法律途徑解決債務糾紛而言，微博的傷害值顯然是最低。據黃怡如回憶，在公司微博發出相關內容後的第二天，有近40傢媒體的電話打過來關註此事，比起此前糾結拖延的溝通，通過自媒體解決問題的效率顯然十分高。“它會成為自媒體時代解決問題的有效途徑。”黃怡如如是說，“眾所周知，上市公司應註重自身在實業市場和資本市場的雙重公眾形象近年來，自媒體的影響力日益突顯建議企業在自身的品牌建設中重視自媒體推廣平臺的搭建，營造先入為主的輿論環境。”IPO真空期的轉型自2012年下半年以來，IPO新股發行日漸停滯，IPO進入真空期，投行業進入冬天，而在整個IPO利益鏈條上的財經公關公司業務影響更是近乎癱瘓，正所謂“唇亡齒寒”。作為財經公關公司的怡橋又該如何度過呢？“我們沒有大傢想象中的困難，盡管IPO停發對於財經公關的業務影響很大，對業內有些中小型公司更是致命打擊，但是縱觀整個行業的發展歷程，每一次IPO停發都是一次鳳凰涅槃、業務再造的機會和過程；我們在進行業務的升級換代，沖抵瞭相關的政策風險。”黃怡如如實坦陳。她表示這是一個反思的過程，怡橋財經已經進行瞭業務的調整。這段時間，一方面常年客戶及新增客戶的再融資、並購重組、危機管理、市值管理、品牌維護和推廣等資本融資產業鏈上的其他業務風生水起；另一方面，機構銷售、定制培訓、聲譽管理、公眾及傳統企業危機公關等新生業務也積極推進，取得瞭不俗的成績。“這一年來，許多資本市場的重大公關事件，我們都有參與，”黃怡如微笑道，“短期來看是進行業務的結構調整，長期而言則是戰略規劃。”“IPO是基礎業務，但非主要業務。”黃怡如介紹說，IPO業務在怡橋利潤中的貢獻值已經從60%下調至40%。通過11年的成長，公司目前擁有500傢穩定的客戶資源，2013年將是怡橋財經業務升級、戰略轉型的重要節點。事實上，不僅是IPO冰凍使得財經公關面臨生存困境，本年度刮起的“最炫財務核查風”更是將相關機構的命運推向冰點：大量擬上市公司被迫撤回申請，繼續堅持上市的公司將面臨更繁復的自查與核查，許多中介機構的大量IPO業務或中途夭折，或遙不可盼。“對於財經公關而言，IPO財務核查的影響同樣是深遠的。”這位在業界打拼十年有餘的財經公關界的美女掌門人也毫不掩飾在此次風暴中受到的沖擊：有一些在上市公司申報材料時就進入的項目影響最大，因為服務周期會無限期延長。前期投入的成本也將增多。在黃怡如看來，服務期的提前能為企業更好地進行品牌規劃和建設，提升公司的正面形象。“有的企業報材料時甚至連自己的官方網站都沒有，又如何令公眾能夠快速有效地獲取真實信息。”但是，怡橋財經始終堅定地認為，IPO的財務核查是個好事，將資本市場不合格的產品淘汰，並且將中介機構捆綁，令已上市的公司更加重視真實披露和穩健發展。盡管短期財經公關面臨業務縮水，但是長遠來看，財經公關的行業風險將得到有效釋放，業務格局會進一步優化，這都有益於整個行業的長遠發展。“我們不是救火隊員”在投資者眼中，財經公關公司的作用無非是幫助IPO企業進行路演宣傳和為上市公司提供公關服務。尤其在負面輿情爆發時，財經公關更是如救火隊員一般沖到前線進行危機公關。大到影響行業發展，小到關系公司生死存亡。然而，黃怡如卻認為，市場，尤其是普通投資者對於財經公關的認識存在局限性。財經公關不是也不應該是救火隊員，它是價值的傳遞者。通過搭建橋梁，有效地幫助上市公司與市場真正溝通，使信息真實、對稱。“我們要做有聲音、有活力的正能量傳播者！”面對日益競爭的財經公關行業，黃怡如表示，未來的財經公關的發展趨勢將會是集中度越來越高，未來如何提升自身的能力，面對資本市場前瞻性的變革做好研究服務是關鍵。對於怡橋財經而言，在公關和傳媒領域所擁有的強大媒體關系和危機公關優勢已贏得瞭市場的普遍認可。目前，怡橋通過多年的發展已經形成特有的“定制服務”、深厚的媒體資源及渠道、充滿活力的精英團隊和高效執行力，這些，都是怡橋最寶貴的核心競爭力。縱觀整個資本市場，財經公關在企業資本運作、信息披露、IPO、投資者關系等方面的作用毋庸置疑。伴隨著新媒體的迅猛發展，公眾對上市公司的監督更加全面、深刻，上市公司對公共關系的服務有瞭更高的要求，進一步倒逼財經公關進行業務創新和樹立品牌意識。在采訪結束時，黃怡如說，企業的成長之路猶如西天取經，幾經坎坷，途中會有很多的困惑、阻力和障礙，而財經公關公司的存在和資本市場中的其他中介機構一樣，就是為瞭幫企業排除萬難，堅定信念，助他們走向明天的成功。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013農地變建地條件算公式怎麼貸款比較會過件怎麼貸款比較會過件中和房屋信貸-05-25/154500051.html
arrow
arrow
    全站熱搜

    蔡士依網路通 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

    E-mail轉寄