關埔重劃區利率多少免費諮詢試算乙種建築用地信貸年息借貸增貸轉貸方便面巨頭另類戰爭
抵制日貨的風潮正從汽車、傢電領域蔓延到食品飲料巨頭康師傅的身上。近幾個月來，有關康師傅“日系血統”和“抵制康師傅”的信息在天涯、貓撲、微博、校內網等被大量傳播和提及。10月25日，康師傅控股有限公司的一位高層人士在接受本報記者采訪時證實，抵制風波已經在康師傅的品牌和經營層面上造成瞭一定的影響，而幕後的主使者已經被鎖定為競爭對手統一集團。“我們手頭已經掌握瞭相當多的證據，可以說是鐵證如山，康師傅也已經向公安和工商部門報案，現在我們需要公權力的調查介入。當然目前這個時期比較敏感，社會大環境需要維穩，康師傅可能會選擇在後一階段采取法律行動。”該康師傅高管說。與此同時，已有內幕人士向媒體記者爆料，稱統一在幕後通過組織散發傳單、轉發微博、QQ論壇等途徑號召民眾抵制康師傅。爆料資料包括疑似統一內部郵件、傳單照片以及抵制活動照片等。有趣的是，近日來，統一也在長沙等城市遭到疑似康師傅方面的回擊。有消息稱，一位長沙康師傅人員散發所謂的“愛國傳單”，傳單內容充斥著對競爭對手的抨擊：“統一企業是日企，大發國難財，大傢要一起抵制。”自上世紀90年代進軍大陸市場以來，康師傅和統一這對來自臺灣的生死冤傢已經纏鬥瞭10多年，如今似乎正愈演愈烈。幕後推手統一？在爆料人給媒體的材料中，數封疑似來自統一內部的郵件引起瞭外界的註意。其中一封是，9月15日郵件轉發人為“TeMing Lin”，主題為“請用個人微博廣而告之康師傅為日資品牌的事實”，郵件原文稱，“請速通知全體將士，巧借抗日勢力，宣傳康師傅品牌，日資股份占85%，並用微博轉發”，“可用大字報或佈條寫出抵制日貨-康師傅”，要求負責主管每日晚八點短信回復轉發條數以及截圖。郵件明確表示抵制活動中不能穿有統一品牌的促銷服，不能用官方微博進行發帖，發帖不能涉及到統一和產品標示，並且不能用實名註冊用戶名。對此，上述康師傅高管向記者透露：“9·18前後網上出現瞭大量帖子，矛頭直指康師傅的日資背景，當時就有臺灣媒體問我，為什麼北京的反日運動中，一些人高舉著康師傅的logo，這是非常有針對性的。可以說這場攻擊的策劃人巧妙地結合瞭特定的時勢，使得網絡黑公關的手法變得更加高明。”統一留下的線索不僅於此。爆料材料中，另一封郵件的轉發人為“RongLong Hou”，而原郵件發送人為統一食品事業本部一位吳姓女士，經媒體證實，該吳姓女士確系統一公司食品事業本部工作人員。當被問及是否有發過此類郵件時，吳女士先是表示記不清瞭不太清楚，後表示自己肯定沒寫過這樣的郵件，並稱該郵件是外人造假所為。同時，名為“RongLong Hou”的郵件轉發人被指向統一企業（中國）投資有限公司總經理、執行董事侯榮隆。10月25日，記者就此事向統一集團新聞發言人楊壽正進行核實，其表示由於自己在外出差，對媒體所問情況並不清楚，並同時聲明統一秉持正規經營堅決反對任何不正當競爭行為。不過前述康師傅高管卻指出，統一此舉顯然是在“裝傻”。“9月份的時候，我們就和統一中國區的最高層交流過意見，希望對方高抬貴手。康師傅當時表態說，我們知道現在市場競爭激烈，但是如果你們這麼做，就會把方便面行業推向蒙牛和伊利那樣的惡鬥，我們試圖溝通瞭好幾次。但統一方面每次都回復說，有這種事情嗎？我們怎麼不知道？”該高管進一步透露說，在本周的時候，統一主動遞來瞭橄欖枝，“我們接到統一集團一位高層打來的電話，說如今雙方應該來思考一下，如何控制事態不要往不好的方向推導”。“這不是很自相矛盾嗎？以前完全否認說沒有這回事，現在又來求和。康師傅的回應是，隻有你確認這是來自統一最高層的授意，並且能夠保證以後再不發生，我們才有可能坐下來談。但沒有想到，他們一邊遞出橄欖枝，一邊仍在網上打我們，毫無誠意可言。”恩怨起底康師傅抵制風波的背後，其實是兩傢臺灣食品大佬市場鬥法的寫照。當年康師傅的魏氏兄弟在內地四處奔走創業時，統一早已是臺灣傢喻戶曉的食品老大。然而，這個昔日默默無聞的小企業，最後竟成為統一日後最強大的競爭對手。2011年，康師傅控股營收約合491億人民幣，同比增長17.7%，其中方便面業務的銷售額為224億元，較去年同期上升22.54%，飲品事業方面達到250億元。而統一2011年營收為170億人民幣，同比上升34.5%，方面便業務營收60億元，同比上升67%。康師傅高管稱：“我們註意到，這次的攻擊對象基本都集中在方便面領域，而在統一內部，飲品和方便面是兩套人馬主管的，飲品方面覺得競爭應該是提供給消費者更好的服務，而不是相互扯賴皮。”事實上，早在今年5月，康師傅就與統一因方便面的渠道展開過一場惡鬥。當時沈陽、安徽等多個城市的超市將統一方便面掃地出門，理由是與康師傅方面簽訂瞭渠道的排他性協議。隨著方便面市場的飽和度越來越高，企業競爭已進入到“零和競爭”階段，任何一個品牌銷量的快速增長，必然以其它品牌銷量的急劇下滑為代價。根據AC尼爾森2011年12月報告顯示，康師傅在中國的方便面的市場占有率為55.7%，統一雖然依靠2008年推出的老壇酸菜牛肉面將市場份額大幅拉升，但較之康師傅仍有巨大差距，市場份額尚不足20%。“如今通過品牌攻擊來達到商業目的已經屢見不鮮，2010年的蒙牛和伊利互掐、後來的360和百度都是活生生的案例，而且往往效果也很好。從如今上網人群的結構來看，15至35歲恰好是快消品最大的消費人群，抵制日貨無疑會影響到這些人的購買行為，康師傅這次可謂中招不淺，統一有望借勢趕上。”品牌研究專傢、正略鈞策咨詢合夥人王丹青對本報表示。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-10-26/147233515.html
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